自2009年誕生至今，天貓雙11已經(jīng)來到了它的第12個年頭。經(jīng)歷過一個“輪回”，它不再僅僅是一次屬于消費者的購物狂歡，更是一個屬于品牌的創(chuàng)新節(jié)日。

各大商家品牌不僅可以趁此機會玩轉(zhuǎn)營銷收獲流量，還可以借此賽點搶占賽道快速推出新品，以打開更多精準定位的潛在市場。尤其對于諸多中小品牌而言，新品創(chuàng)新視野下的2020年雙11，是借助平臺生態(tài)實現(xiàn)彎道超車的絕佳時機。究其原因，是因為天貓旗下的創(chuàng)新項目——助力新銳品牌快速切入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機會、搶占趨勢賽道的“TMIC黑馬工廠”。

助力新銳品牌成交破千萬，黑馬工廠以創(chuàng)新驅(qū)動消費增長

黑馬工廠是TMIC聯(lián)動天貓行業(yè)、淘寶大學以及生態(tài)內(nèi)各營銷IP在今年打造的中小品牌助力項目，旨在面向中小品牌全量開放新品孵化運營能力。項目提供從趨勢挖掘、賽道挑選、知識體系、工具助力以及營銷戰(zhàn)略在內(nèi)的全鏈路五大服務(wù)，幫助趨勢品類新銳商家、潛力商家以及產(chǎn)業(yè)帶中小品牌與大品牌在創(chuàng)新賽道上一較高下。

目前，Amiro、活力28、植得、Shark、小南瓜、大宇、萌奇、Lamtoys等一系列品牌已經(jīng)在黑馬工廠的幫助下獲得了品牌數(shù)字化研發(fā)動能。九成商家認為，黑馬工廠清晰梳理的行業(yè)趨勢為品牌提供了業(yè)務(wù)增長的全新思路。

發(fā)展70年的民族品牌“活力28”，就是今年積極擁抱TMIC黑馬工廠創(chuàng)新模式中的一員，緊緊圍繞“多功能”、“綠色健康”、“極致香氛”、“顏值控”、“精致呵護”等年輕群體更為關(guān)注的核心訴求開發(fā)凝珠新品，切入TMIC發(fā)布的趨勢創(chuàng)新賽道，此外，活力28還通過TMIC社群進行消費者深度共創(chuàng)完善了新品上市策略：精準定位新銳白領(lǐng)等核心人群；提煉了“ALL IN ONE”“濃縮+”“綠色健康”“高級調(diào)香&摩擦生香”“高顏值”等核心賣點。隨著品牌雙11成績單出爐，黑馬工廠驅(qū)動品牌創(chuàng)新，助力爆款孵化效果突顯，與活力28的共創(chuàng)新品在雙11表現(xiàn)優(yōu)異，助其成為家清行業(yè)新銳品牌榜首。

當然成功案例不僅僅止于活力28，此次天貓雙11，TMIC黑馬工廠一期以創(chuàng)新驅(qū)動消費爆發(fā)，已助攻超過400個品牌，驅(qū)動趨勢賽道100多款新品落地。截至11月12日零點，黑馬工廠孵化的趨勢新品雙11總GMV破億，單品GMV達百萬級，規(guī)模為大盤平均的12倍。

消費者需求為核心的多端共贏，讓創(chuàng)新更“普及”

TMIC黑馬工廠計劃推出后不久，就為品牌市場帶來一批成功合作案例，其核心原因正是因為黑馬工廠以消費者需求為核心，為品牌商家構(gòu)建量身打造的新品定制策略。

基于多年運營經(jīng)驗，天貓擁有更為精準的市場預判和洞察。TMIC黑馬工廠借力阿里巴巴域內(nèi)矩陣優(yōu)勢，對市場需求研判和趨勢預測更具前瞻考量，這一能力對于新銳品牌和中小商家而言具有重要創(chuàng)新指導意義。

通過整合供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同平臺專業(yè)運營能力，TMIC黑馬工廠為新銳品牌提供了更清晰、可拆分的新品打造策略，有效降低品牌商家在新品研發(fā)前期的試錯成本，減輕品牌商家“創(chuàng)新”壓力，讓更多中小商家也愿意加入商品煥新行列。而TMIC黑馬工廠為品牌商家?guī)淼亩ㄖ苹缕凡呗?，能為中小商家快速孵化具有自身特色的爆款新品，幫助商家實現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)翻盤和銷量增長。

從品牌到平臺，再到消費市場本身，天貓TMIC黑馬工廠打造了一個相互借力，相互促進的良性“創(chuàng)新共贏”生態(tài)。

暢通國內(nèi)大循環(huán)，全面促進消費增長是目前階段消費市場的重要戰(zhàn)略目標。強大國內(nèi)市場，尤其是中小企業(yè)業(yè)務(wù)盤的健康成長是當務(wù)之急。天貓TMIC黑馬工廠無疑是此消費時代下的“應(yīng)運”之產(chǎn)。只有堅持構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)，不斷為市場提供順應(yīng)需求的新品動能，才能讓消費市場不斷保持內(nèi)循環(huán)活力，從而更有效促進新銳品牌和中小商家的孵化成長。

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