618如何破圈？三棵樹美好生活節(jié)與冬奧冠軍武大靖這么玩！

發(fā)布時間：2022-06-21 14:01【來源：消費日報網(wǎng)】

近日，冬奧冠軍武大靖現(xiàn)身成都，助力三棵樹美好生活節(jié)。

作為三棵樹品牌代言人，武大靖在活動現(xiàn)場開展粉絲答謝會，與粉絲親切互動合影留念，并做客三棵樹直播間進行互動直播。當晚線上直播觀看突破22.34萬人次，活動全程高能輸出驚喜不斷。

冠軍效應引爆618美好生活節(jié)

其實武大靖與三棵樹早就是老朋友了，據(jù)武大靖介紹，在冬奧會備賽期間，三棵樹就為其父母新家提供了健康馬上住的升級服務。在距離春節(jié)不到20天的時間里，完成上門墻面基檢、遮蔽保護、多層涂料涂刷等多項任務，綠色健康、環(huán)保無味的墻面涂刷，極具美感格調(diào)，快速入住，給予父母更溫馨、舒適的新家。

作為剛剛體驗過產(chǎn)品的明星用戶，武大靖對三棵樹的產(chǎn)品贊不絕口，并在直播中重點分享推薦了國內(nèi)首獲“德國藍天使”認證的鮮呼吸凈味全效墻面漆，與勵志版360抗甲醛墻面漆這兩款家裝同款漆。這兩款漆不論是嚴苛的環(huán)保標準、持久清新空氣的甲醛凈化配方，還是高遮蓋力、高耐擦洗的特性都極具冠軍品質(zhì)。另外，武大靖冠軍金罐的專屬包裝，也成為產(chǎn)品的一大亮點。

此外，武大靖還在現(xiàn)場分享了升級款BB漆，作為新晉頂流的寶可夢包裝，還有11款定制色mini裝，被武大靖特別推薦給了有寶寶的家庭。三棵樹BB漆系列，作為優(yōu)于兒童房環(huán)保標準的健康涂料，其中尊享裝還獲得歐洲防過敏/哮喘認證、芬蘭M1認證，能夠有效抵抗常見病菌，更好地呵護全家健康。

趣森活墻面漆作為更懂浪漫生活的趣味涂料，星空漆的多款潮流色彩可以吸光蓄能，夜晚放出浪漫光彩。投影漆則更好地滿足投影色彩需求，用真實色彩還原沉浸式的視覺體驗。

冬奧營銷彰顯大國涂料品牌

本次美好生活節(jié)的持續(xù)火爆，離不來三棵樹在冬奧會期間積累的品牌影響力效應。

在2022年北京冬奧會和冬殘奧會期間，三棵樹作為官方涂料供應商，三棵樹除了為冬奧網(wǎng)紅“雪如意”、“京張鐵路”等大型冬奧設(shè)施，提供涂料系統(tǒng)解決方案之外，同時為中國短道速滑隊網(wǎng)紅國風頭盔、奧運獎牌保護漆的涂刷提供支持。通過與冬奧會這一全民盛會深度綁定，三棵樹品牌實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益共贏。

同時，三棵樹還提前與武大靖、谷愛凌等冬奧冠軍達成品牌代言合作，利用正能量體育明星在年輕消費群體的號召力實現(xiàn)品牌影響力的快速提升。

三棵樹的冬奧營銷，幫助這家工程涂料巨頭建立起了強大的品牌影響力，也為其在零售市場上的快速擴張奠定了基礎(chǔ)。本次美好生活節(jié)的大獲成功，就是其冬奧營銷長尾效應的體現(xiàn)。

三棵樹智慧商城賦能零售爆發(fā)

2022年，是三棵樹在零售端快速發(fā)力的一年。雖然受到上半年疫情多點爆發(fā)的影響，但是三棵樹依然做出了類似冬奧會、美好生活節(jié)等一系列成功營銷事件。究其原因，都離不開三棵樹新零售戰(zhàn)略的支撐。

早在2018年，三棵樹就成立了自己的新零售部門，也是業(yè)內(nèi)最早搭建新零售組織并推動數(shù)字化營銷體系建設(shè)的涂料品牌之一。據(jù)三棵樹2021年年報介紹，去年，公司圍繞“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改寫未來”的美好愿景，以降本增效、提升用戶體驗與粘性、賦能創(chuàng)新與變革、優(yōu)化技術(shù)框架與流程規(guī)范為目的，開展了中臺建設(shè)、數(shù)字化營銷和智能制造三大攻堅戰(zhàn)。

此外，公司打造彈性、智能、互聯(lián)和高效的數(shù)字化供應鏈網(wǎng)絡，采用數(shù)字化的手段對流程進行持續(xù)性的監(jiān)控與迭代，有效提升了生產(chǎn)效率與流程精益水平。

在本次美好生活節(jié)中，三棵樹又開啟線上智慧商城，在拓展智慧零售，推動數(shù)據(jù)經(jīng)濟的進程中，給予消費者更舒心便捷的購物體驗。據(jù)了解，參與生活節(jié)的客戶在線上到店即可領(lǐng)取優(yōu)惠券禮包，冬奧冠軍專享金罐，新晉頂流BB漆寶可夢聯(lián)名款、馬上住涂刷服務、多彩藝術(shù)漆，在智慧商城全能一鍵搞定。