40年前人們穿著樸素，黑、灰、藍(lán)是穿衣的主色調(diào)。

40年前糧食票證才開始淡出歷史，人們的餐桌逐漸豐富，但是離山珍海味，饕餮盛宴相距甚遠(yuǎn)。

40年前1980年城鎮(zhèn)居民住的都是公租房，面積狹小。

40年前擁有自行車的家庭都在少數(shù)，出遠(yuǎn)門通常是坐長途汽車、硬座火車、客貨混裝輪船，坐飛機(jī)是罕見和奢侈的事情。

在那個衣食住行條件相對匱乏的年代，百事公司乘著改革開放的東風(fēng)，為中國人帶來了前所未有的味蕾體驗(yàn)。如今百事已經(jīng)迎來了植根中國40周年，在這期間百事公司用自己不斷創(chuàng)新、勇于探索、敢于突破的先行者精神。40年來，百事把“本土化”融入到在中國發(fā)展歷程中，始終與中國消費(fèi)者站在一起，正因如此，百事才能成為真正被中國人認(rèn)可的品牌。

百事的成功是不可復(fù)制的，天時、地利、人和缺一不可。

植根本土，不斷加大投資力度

40年前很多人把下海經(jīng)商的目標(biāo)選在了深圳，是因?yàn)樾岬搅松钲诎l(fā)展的巨大潛力。

40年前百事沒有像一些大企業(yè)一樣把進(jìn)入中國的第一站選在北京和上海，而是選在了深圳，也是看到了深圳發(fā)展的無限可能。

在大眾的眼中，百事并不是時代的逆行者，而是時代的先行者。百事公司在進(jìn)入中國后，不斷加大投資，百事可樂成為越來越多中國人居家、聚會、出游必備飲品。家庭聚會來一瓶百事可樂，享受團(tuán)圓的喜悅；聚會來一瓶百事可樂，暢享聚會的歡愉；旅途中來一瓶百事可樂，讓旅途更有趣~

從40年前的“小奢侈”飲品，到現(xiàn)在走進(jìn)千家萬戶，百事可樂的40年也是中國人生活水平不斷提高的發(fā)展圖鑒。

想中國年輕人所想，與年輕人同步前行

人們真正交心的朋友從來都不是酒肉朋友，而是能與自己產(chǎn)生精神共鳴的精神伙伴，對于年輕人來說僅僅靠“味蕾的滿足”不能與年輕人產(chǎn)生真正的粘連，百事在忠實(shí)的粉絲眼中絕不僅僅的讓自己“味蕾過癮”的飲料，而是與自己永遠(yuǎn)同頻的“精神伙伴”。

1988年到1998年百事開啟了娛樂營銷新紀(jì)元，張國榮、劉德華、郭富城紅極一時的明星等成為了百事可樂的代言人。

2004年，百事可樂一改娛樂至上理念，打造“突破渴望”品牌理念，強(qiáng)調(diào)積極向上的態(tài)度，并以這一理念邀請了9位百事明星。

2012年，隨著時代的發(fā)展和社會環(huán)境的變化，百事洞察到了了年輕人躁動不安的內(nèi)心，再一次更換了它的主題將“突破渴望”換成了“Live For Now”（渴望就現(xiàn)在），鼓勵年輕人活在當(dāng)下，踏實(shí)走好每一步。除了針對年輕人的營銷策略，百事可樂也將品牌理念深耕于家庭和親情。自2012年開始，每年都會推出“把樂帶回家”廣告宣傳片，這個獨(dú)屬于百事可樂的賀歲IP，讓營銷具備了儀式感和親切感。

2019年，百事可樂換掉了“Live for now”（渴望就現(xiàn)在）slogan，重新定位了品牌，改為“For the love of it”，倡導(dǎo)消費(fèi)者為了自己所熱愛的一切全力以赴，具象化自己的價值觀。

2021年口號換成了看我多熱愛，百事為年輕人提供舞臺，鼓勵每個年輕人擺脫現(xiàn)實(shí)束縛，由內(nèi)而外熱愛全開。

除了口號在不斷變化，是因?yàn)椴煌瑫r代年輕人的境遇不同，觀念也不同，這一變化正說明了百事始終與年輕人同頻共振。

近年來百事越來越關(guān)注年輕人的潮流文化，推出的系列活動受到年輕人的追捧。

首先是百事蓋念店，創(chuàng)造與年輕人的多元溝通方式。比如：2017年百事可樂突破傳統(tǒng)碳酸界限，推出“百事蓋念店”第一季，洞察到國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)勢力在年輕人中的影響力，聯(lián)手先鋒設(shè)計(jì)品牌上官喆等以及國潮品牌回力，打造跨界單品，率先顛覆傳統(tǒng)促銷UTC（Under The Cap）平臺。

百事為年輕人提供了實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺，與“中國好聲音”聯(lián)手推出百事最強(qiáng)音、還贊助了潮音戰(zhàn)紀(jì)、明日之子等節(jié)目，支持年輕人不斷追夢……

百事公司進(jìn)入中國后，不僅帶給當(dāng)時年輕一代“味蕾的初體驗(yàn)”，也讓大家看到了新潮的年輕文化，并持續(xù)為中國消費(fèi)者帶來全新產(chǎn)品體驗(yàn)。“

百事植根中國四十年中圈粉無數(shù)，四十年間百事積極擁抱時代，關(guān)注國人真正的消費(fèi)需求，注重產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷踐行著“先行者精神”，得到了大批粉絲的擁護(hù)，這是一個正向積極的循環(huán)，想中國消費(fèi)者所想，受中國消費(fèi)者青睞，如此循環(huán)往復(fù)，百事在中國的發(fā)展越來越被看好。事實(shí)也證明了，百事扎根中國，不斷以“先行者精神“前行，未來也會不斷迎來屬于百事的輝煌成就！

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