泡泡成巾自在透氣，樂而雅寵愛肌開展全新傳播活動

發(fā)布時間：2020-09-16 14:16【來源：樂享生活】

樂而雅寵愛肌針對生理期悶熱的痛點，圍繞“泡泡成巾自在透氣”的主題開展了一系列傳播活動，增強關于產品“透氣”功能特點的傳達和溝通，讓更多女性認知和了解寵愛肌，提升對品牌的好感度。

天氣悶熱、久坐悶熱、運動悶熱等各種悶熱問題，都會讓嬌嫩的私密肌產生敏感問題。為更好守護生理期女性，樂而雅寵愛肌在今年7月新裝上市，針對生理期悶熱的痛點，圍繞“泡泡成巾自在透氣”的主題開展了一系列傳播活動，增強關于產品“透氣”功能特點的傳達和溝通，讓更多女性認知和了解寵愛肌，提升對品牌的好感度。

為增強消費者對產品特點的理解，樂而雅品牌寵愛肌的空氣泡泡棉表層出發(fā)，設計了專屬IP形象——空氣泡泡棉，并在整波宣傳活動中進行了延展運用。泡泡棉和代言人宋祖兒共同出演了寵愛肌全新廣告，并在線上線下廣泛露出。

可愛軟萌的泡泡棉深受年輕消費者喜愛，也形象地傳達了寵愛肌透氣的功能特點。樂而雅深度運用泡泡棉IP，制作了動畫短片《泡泡棉日記》，有趣地講述了它如何幫助生理期的女性解決各種悶熱問題，并在抖音、微博等平臺上進行投放。同時，樂而雅上線了H5小游戲——泡泡照相館，用戶可以定制專屬泡泡棉并與它合影留念進行二次傳播。隨后，在微信推出泡泡棉專屬表情包，將品牌和產品元素植入其中，并通過用戶聊天的過程讓泡泡棉深入人心。此外，樂而雅還定制了天貓限定泡泡寵愛禮盒和周邊泡泡棉盲盒，代言人宋祖兒也為品牌拍攝了開箱視頻，吸引更多粉絲購買。通過以上多種形式，泡泡棉形象融入了年輕消費者生活的方方面面，提高了用戶粘性，讓她們對產品產生更深的記憶度和好感度。

在積攢了一定人氣后，“泡泡奇趣展”快閃店空降廣州正佳廣場和上海人民廣場來福士?？扉W店內設有多個打卡點，消費者可以在這里和泡泡棉親密互動：在泡泡棉小課堂通過干冰實驗親眼見證泡泡棉“優(yōu)秀”的透氣性；在泡泡奇趣吧與萌態(tài)各異的泡泡棉合影拍照。在“泡泡奇趣展”消費者可以親身感受泡泡棉帶來的透氣寵愛！

為面向更多消費者傳達并滲透空氣泡泡棉的概念，樂而雅在上海、廣州、深圳等城市進行了大量且多樣化的戶內外投放，使更多消費者可從多種場景熟知寵愛肌。

活動期間，樂而雅于線下在上海、廣州、深圳的3家熱門商圈屈臣氏進行了以寵愛肌為主題，通過使用代言人宋祖兒和空氣泡泡棉的形象進行店內裝飾，并通過TVC和代言人口播視頻和優(yōu)惠活動，得到了許多消費者的關注；在線上，樂而雅參與天貓全明星活動，通過代言人開箱視頻及店內產品配合活動以及代言人周邊獎品，給喜愛并購買樂而雅產品的消費者帶去新鮮體驗。

通過連續(xù)的活動，透氣的“泡泡衛(wèi)生巾”成功獲得了更多關注與人氣，軟萌可愛的泡泡棉形象也深入消費者心中，之后花王樂而雅也將不斷為更多用戶提供優(yōu)質產品的同時帶去趣味滿滿的新鮮體驗。

【網(wǎng)站登陸】

樂而雅官網(wǎng)：http://web.kao.com/cn/laurier

樂而雅官方微博：http://www.weibo.com/p/1006065634032411

樂而雅天貓旗艦店：https://laurier.tmall.com/

樂而雅京東旗艦店：https://mall.jd.com/index-1000002552.html

【花王在中國】

花王集團創(chuàng)建于1887年，總部位于日本東京，面向全球100多個國家和地區(qū)開展事業(yè)?；ㄍ跫瘓F將“花王之路”作為所有活動之本，將豐富和滿足世界各國人民的生活文化，并為社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻作為使命。為實現(xiàn)可持續(xù)生活，花王在自創(chuàng)業(yè)以來始終秉承的“創(chuàng)造優(yōu)質產品”價值觀中引入了ESG視點，致力于開展具有花王特色的活動。

花王于1993年進入中國，旗下?lián)碛?ldquo;妙而舒”、“樂而雅”、“潔霸”、“碧柔”、“珂潤”、“美舒律”、“蘇菲娜”等眾多深受廣大消費者喜愛的品牌。在面向消費者提供優(yōu)質產品的同時，花王也將最大限度地為中國社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻。