泡泡成巾自在透氣，樂(lè)而雅寵愛(ài)肌開(kāi)展全新傳播活動(dòng)

發(fā)布時(shí)間：2020-09-16 14:16【來(lái)源：樂(lè)享生活】

樂(lè)而雅寵愛(ài)肌針對(duì)生理期悶熱的痛點(diǎn)，圍繞“泡泡成巾自在透氣”的主題開(kāi)展了一系列傳播活動(dòng)，增強(qiáng)關(guān)于產(chǎn)品“透氣”功能特點(diǎn)的傳達(dá)和溝通，讓更多女性認(rèn)知和了解寵愛(ài)肌，提升對(duì)品牌的好感度。

天氣悶熱、久坐悶熱、運(yùn)動(dòng)悶熱等各種悶熱問(wèn)題，都會(huì)讓嬌嫩的私密肌產(chǎn)生敏感問(wèn)題。為更好守護(hù)生理期女性，樂(lè)而雅寵愛(ài)肌在今年7月新裝上市，針對(duì)生理期悶熱的痛點(diǎn)，圍繞“泡泡成巾自在透氣”的主題開(kāi)展了一系列傳播活動(dòng)，增強(qiáng)關(guān)于產(chǎn)品“透氣”功能特點(diǎn)的傳達(dá)和溝通，讓更多女性認(rèn)知和了解寵愛(ài)肌，提升對(duì)品牌的好感度。

為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的理解，樂(lè)而雅品牌寵愛(ài)肌的空氣泡泡棉表層出發(fā)，設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬I(mǎi)P形象——空氣泡泡棉，并在整波宣傳活動(dòng)中進(jìn)行了延展運(yùn)用。泡泡棉和代言人宋祖兒共同出演了寵愛(ài)肌全新廣告，并在線上線下廣泛露出。

可愛(ài)軟萌的泡泡棉深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，也形象地傳達(dá)了寵愛(ài)肌透氣的功能特點(diǎn)。樂(lè)而雅深度運(yùn)用泡泡棉IP，制作了動(dòng)畫(huà)短片《泡泡棉日記》，有趣地講述了它如何幫助生理期的女性解決各種悶熱問(wèn)題，并在抖音、微博等平臺(tái)上進(jìn)行投放。同時(shí)，樂(lè)而雅上線了H5小游戲——泡泡照相館，用戶(hù)可以定制專(zhuān)屬泡泡棉并與它合影留念進(jìn)行二次傳播。隨后，在微信推出泡泡棉專(zhuān)屬表情包，將品牌和產(chǎn)品元素植入其中，并通過(guò)用戶(hù)聊天的過(guò)程讓泡泡棉深入人心。此外，樂(lè)而雅還定制了天貓限定泡泡寵愛(ài)禮盒和周邊泡泡棉盲盒，代言人宋祖兒也為品牌拍攝了開(kāi)箱視頻，吸引更多粉絲購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)以上多種形式，泡泡棉形象融入了年輕消費(fèi)者生活的方方面面，提高了用戶(hù)粘性，讓她們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的記憶度和好感度。

在積攢了一定人氣后，“泡泡奇趣展”快閃店空降廣州正佳廣場(chǎng)和上海人民廣場(chǎng)來(lái)福士?？扉W店內(nèi)設(shè)有多個(gè)打卡點(diǎn)，消費(fèi)者可以在這里和泡泡棉親密互動(dòng)：在泡泡棉小課堂通過(guò)干冰實(shí)驗(yàn)親眼見(jiàn)證泡泡棉“優(yōu)秀”的透氣性；在泡泡奇趣吧與萌態(tài)各異的泡泡棉合影拍照。在“泡泡奇趣展”消費(fèi)者可以親身感受泡泡棉帶來(lái)的透氣寵愛(ài)！

為面向更多消費(fèi)者傳達(dá)并滲透空氣泡泡棉的概念，樂(lè)而雅在上海、廣州、深圳等城市進(jìn)行了大量且多樣化的戶(hù)內(nèi)外投放，使更多消費(fèi)者可從多種場(chǎng)景熟知寵愛(ài)肌。

活動(dòng)期間，樂(lè)而雅于線下在上海、廣州、深圳的3家熱門(mén)商圈屈臣氏進(jìn)行了以寵愛(ài)肌為主題，通過(guò)使用代言人宋祖兒和空氣泡泡棉的形象進(jìn)行店內(nèi)裝飾，并通過(guò)TVC和代言人口播視頻和優(yōu)惠活動(dòng)，得到了許多消費(fèi)者的關(guān)注；在線上，樂(lè)而雅參與天貓全明星活動(dòng)，通過(guò)代言人開(kāi)箱視頻及店內(nèi)產(chǎn)品配合活動(dòng)以及代言人周邊獎(jiǎng)品，給喜愛(ài)并購(gòu)買(mǎi)樂(lè)而雅產(chǎn)品的消費(fèi)者帶去新鮮體驗(yàn)。

通過(guò)連續(xù)的活動(dòng)，透氣的“泡泡衛(wèi)生巾”成功獲得了更多關(guān)注與人氣，軟萌可愛(ài)的泡泡棉形象也深入消費(fèi)者心中，之后花王樂(lè)而雅也將不斷為更多用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)帶去趣味滿(mǎn)滿(mǎn)的新鮮體驗(yàn)。

【網(wǎng)站登陸】

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【花王在中國(guó)】

花王集團(tuán)創(chuàng)建于1887年，總部位于日本東京，面向全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展事業(yè)?；ㄍ跫瘓F(tuán)將“花王之路”作為所有活動(dòng)之本，將豐富和滿(mǎn)足世界各國(guó)人民的生活文化，并為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)作為使命。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生活，花王在自創(chuàng)業(yè)以來(lái)始終秉承的“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”價(jià)值觀中引入了ESG視點(diǎn)，致力于開(kāi)展具有花王特色的活動(dòng)。

花王于1993年進(jìn)入中國(guó)，旗下?lián)碛?ldquo;妙而舒”、“樂(lè)而雅”、“潔霸”、“碧柔”、“珂潤(rùn)”、“美舒律”、“蘇菲娜”等眾多深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。在面向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，花王也將最大限度地為中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。