當(dāng)年輕創(chuàng)意遇上傳統(tǒng)文化百事可樂太汽系列探索“中國之美”新表達(dá)

發(fā)布時間：2022-09-27 15:47【來源：樂享生活】

百事太汽自2020年誕生以來便持續(xù)探索本土文化的現(xiàn)代表達(dá)，近日，更以對經(jīng)典民間故事和非遺技藝的新一輪探索，和年輕消費者一起打開領(lǐng)略“中國之美”的全新視角。

近期的國風(fēng)圈子新聞不斷，先是《新神榜：楊戩》強(qiáng)勢出圈，以神話故事為基底融入中二、賽博朋克甚至大熱的元宇宙元素，快速登上年輕人的話題榜單；《中秋奇妙游》則以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式串聯(lián)起節(jié)目主軸，引領(lǐng)消費者沉浸式暢游國風(fēng)世界……流傳數(shù)千年的傳統(tǒng)文化正以更有新意的形態(tài)“席卷”現(xiàn)代生活，而年輕人對“根源”和“底蘊”的認(rèn)同和欣賞也成為了他們對國風(fēng)元素如此“上頭”最根本的原因。

傳承于神，創(chuàng)新于形。百事可樂持續(xù)三年打造出的本土化創(chuàng)新平臺太汽系列深諳此道——任何文化創(chuàng)新都不能脫離傳統(tǒng)內(nèi)核的滋養(yǎng)。百事太汽自2020年誕生以來便持續(xù)探索本土文化的現(xiàn)代表達(dá)，近日，更以對經(jīng)典民間故事和非遺技藝的新一輪探索，和年輕消費者一起打開領(lǐng)略“中國之美”的全新視角。

以經(jīng)典故事為畫筆描摹太汽國風(fēng)新意

傳統(tǒng)民間故事伴隨著一代代國人的成長，是老一輩給孩子的中國記憶。在近日上線的《百事太汽國風(fēng)劇場》系列短片里，百事太汽以趣味滿滿的動畫形式重新改編經(jīng)典故事。武松、二郎神、孫悟空、嫦娥等經(jīng)典形象輪番登場，桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款太汽產(chǎn)品則化作推動劇情發(fā)展的線索，讓人物互動迸發(fā)出“腦洞大開”的火花。百事太汽國風(fēng)賞味官王九龍一襲長袍登場，響木一拍將觀眾帶入說書現(xiàn)場，折扇一展又開啟了動畫篇章。不同于尋常國風(fēng)動畫的表現(xiàn)手法，在現(xiàn)代審美和動畫技術(shù)的加持下，短片中的人物形象變得更加鮮活靈動且妙趣橫生，場景刻畫精美而不失傳統(tǒng)韻味，緊湊的節(jié)奏則更讓觀眾欲罷不能。

百事太汽國風(fēng)劇場

以經(jīng)典故事為背景的改編迅速拉近與消費者的距離，現(xiàn)代審美賦予故事趣味和新意。《百事太汽國風(fēng)劇場》不僅展現(xiàn)出百事對傳統(tǒng)文化一貫的關(guān)注和理解，也表現(xiàn)出獨屬品牌的國風(fēng)想象力。

以年輕創(chuàng)意為靈感煥新中國文化之美

“寧可食無肉，不可居無竹”。今年白柚青竹味新品上市時，百事太汽就曾對竹文化展開過一輪探索。竹，不僅是一種耐人尋味的東方味道，更伴隨著人們對高潔堅韌氣節(jié)的美好聯(lián)想，而竹編制品更是與大多數(shù)中國家庭的每日生活息息相關(guān)。但就是這樣一種國人都耳熟能詳?shù)募妓?，我們對它的了解又有多少？近日，百事攜手新華社客戶端及“中國之美”共同發(fā)布《竹藝新生》紀(jì)錄片，聚焦竹編這項已被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)技藝，以“守藝人”盧華英的自述為主線，還原竹編技藝傳承與創(chuàng)新歷程，帶領(lǐng)年輕消費者走近非遺，了解其背后所凝結(jié)的專注與匠心。

“傳統(tǒng)的精髓要保留下來，要與現(xiàn)代的東西去結(jié)合，才能走得更遠(yuǎn)”盧老師在紀(jì)錄片中談到。這種對傳承的向內(nèi)探索和對創(chuàng)新的向外追尋，成為了牽引守藝人和百事太汽雙向奔赴的紐帶。通過中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”項目的支持，本次百事太汽與貴州竹編夢想工坊帶頭人盧老師合作推出了一款聯(lián)名竹編單品。在單品創(chuàng)作中，百事設(shè)計團(tuán)隊將對新生代的洞察和對現(xiàn)代審美的理解融入其中，帶來更貼合年輕人需求的設(shè)計思路。

百事X新華社《竹藝新生》非遺紀(jì)錄片

抽絲，染色，編織……象征年輕創(chuàng)意的藍(lán)色與象征傳統(tǒng)韻味的本色宛如兩股力量，經(jīng)緯交錯間是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞，“破次元壁”的大膽跨界不僅打破了手工藝作品在人們心中“傳統(tǒng)”、“典雅”的固有印象，更讓竹編文化煥發(fā)出更具潮流色彩的魅力。

百事太汽聯(lián)名竹編單品

太汽系列的三年成長是百事踐行本土化戰(zhàn)略的一個縮影。和年輕人站在一起，找到他們喜聞樂見的方式，發(fā)揮他們的力量共同為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的帶來新鮮活力和創(chuàng)造力，是百事一直的追求，也是搭建太汽平臺的初衷。百事希望舉品牌之力，為經(jīng)典開啟一扇面向現(xiàn)代商業(yè)社會和廣大年輕群體的窗口，因為那些流淌于淵源文化中的“中國之美”只有被更多人所看見、了解，才可能被傳承、被熱愛。