草莓音樂節(jié)上的雀巢特調(diào)，年輕人偏愛的“多巴胺”曲調(diào)

發(fā)布時間：2023-05-04 18:17【來源：樂享生活】

承包眾多年輕人第一杯咖啡的雀巢，今夏再出發(fā)，將果汁和咖啡的夢幻聯(lián)動注入草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，以特調(diào)果萃系列新口味迅速打入年輕消費圈層，實現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

（5月4日，北京）戶外、解壓、周邊游紛紛成為人們享受“五一”小長假的關(guān)鍵詞，扎堆回歸的戶外音樂節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。當(dāng)年輕人肆意的生活與996、考研、考公、考博的內(nèi)卷狂潮綁定時，咖啡因和音樂所帶來的多巴胺高潮承接了Z世代在后疫情時代極速釋放出的精神需求和社交消費欲望。承包眾多年輕人第一杯咖啡的雀巢，今夏再出發(fā)，將果汁和咖啡的夢幻聯(lián)動注入草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，以特調(diào)果萃系列新口味迅速打入年輕消費圈層，實現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

雀巢咖啡特調(diào)果萃系列亮相草莓音樂節(jié)

主打陪伴，年輕態(tài)主張出新

雀巢咖啡曾連續(xù)9年被中國經(jīng)營報授予中國大學(xué)生“摯愛品牌獎”，持續(xù)活躍在年輕人喜愛的潮流一線。從1990年聯(lián)合北京音樂電臺推出的“NESCAFÉ Music Time雀巢咖啡音樂時間”到跨界亞洲最大的草莓音樂節(jié)，雀巢咖啡始終與年輕人喜愛的音樂潮流共鳴。

今年，在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的后疫情背景下，雀巢咖啡以“Still with you”的伙伴角色聯(lián)動草莓音樂節(jié)，打造多場聽覺、視覺與味覺的共振之旅，釋放青年一代的線下社交需求。在剛剛落幕的上海超級草莓音樂節(jié)，雀巢所帶來的特調(diào)果萃系列新品，以“水果+咖啡”的跨界組合模式制造出豐富而奇妙的味覺體驗，讓咖啡因一頭扎進(jìn)飛揚的青春氣息，與音樂節(jié)現(xiàn)場的年輕態(tài)氛圍融為一體。

從最大規(guī)模的上海超級草莓音樂節(jié)起航，雀巢咖啡還將跟隨草莓音樂節(jié)的城市巡演足跡，陸續(xù)登陸長沙、深圳（杭州）等時尚包容、潮流年輕的城市，與新青年們一起釋放夏日躁動的靈魂。

雀巢特調(diào)果萃咖啡遇上國潮音樂節(jié)

線上線下雙端發(fā)力，擁抱年輕活力

“遇事無解，來杯拿鐵”，隨著中國消費者的咖啡認(rèn)知不斷深化，年輕的消費者不僅關(guān)注品質(zhì)，更關(guān)心如何能有趣地喝一杯咖啡。椰子作為咖啡市場的當(dāng)紅元素，持續(xù)受到年輕人的青睞，雀巢此次在草莓音樂節(jié)主推的特調(diào)果萃生椰拿鐵，以清爽的口感迅速征服了年輕人的味蕾，成為搶手爆品。雀巢在現(xiàn)場的創(chuàng)意飲品展位還以潮流的設(shè)計、別致的互動掀起了一陣打卡熱潮，占據(jù)年輕消費者的朋友圈。

雀巢特調(diào)果萃系列生椰拿鐵風(fēng)味成草莓音樂節(jié)爆款

除了線下活動，雀巢咖啡與草莓音樂節(jié)的跨界聯(lián)名也在電商渠道上新驚喜。特調(diào)果萃系列的電商禮盒以年輕人喜歡的潮流設(shè)計和聯(lián)名周邊贈品與象征年輕、國潮文化的草莓音樂節(jié)IP相融，彰顯百年品牌對年輕消費者的納新誠意。同時這也是雀巢咖啡致力于升級受眾感官享受的探索與實踐，讓更好、更有趣的咖啡擁抱年輕人。

雀巢咖啡X草莓音樂節(jié)聯(lián)名禮盒直擊年輕人偏好

致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡，持續(xù)根植年輕一代的消費場景，在杭州、南京、廣州、長沙、珠海、青島26所高校陸續(xù)開展體驗活動，攜特調(diào)果萃系列產(chǎn)品走進(jìn)校園，在備考、實習(xí)、校園活動的語境中成為更多學(xué)生的“第一杯咖啡”。

跨界創(chuàng)意加成，深入青年文化腹地

在跨界聯(lián)名草莓音樂節(jié)之前，雀巢咖啡已經(jīng)深入備受Z世代歡迎的國潮音樂、說唱文化、偶像選秀等多個興趣領(lǐng)域：和落日飛車跨界合作《coffee's on me》的MV、入駐職場綜藝《令人心動的offer》、和互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)嘴替內(nèi)在小孩innerchild合作咖啡語錄表情包、聯(lián)動潮流偶像藝人rapper......

進(jìn)入后疫情時代，步入象牙塔或初入職場的Z世代衍生出更多具有情感依賴屬性的新消費需求。雀巢咖啡持續(xù)深耕年輕態(tài)的市場洞察，關(guān)注和貼近年輕消費者的消費習(xí)慣與文化偏好，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程以便更直接地面向消費者。除了消費者調(diào)研和盲測，雀巢咖啡還會從社交媒體上、巧克力等其他業(yè)務(wù)中、海外趨勢等方面獲取靈感創(chuàng)意，打入新潮腹地。此次特調(diào)果萃系列拿鐵，聚焦年輕消費者對于咖啡口味多元化、品質(zhì)化的追求，用新鮮獨特的風(fēng)味和情感互動，搶占新一代咖啡消費受眾的心智。

以“咖啡+音樂”的活力組合吸引年輕人

雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“在國民咖啡消費升級的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年輕一代的消費需求和情感歸依。我們透過不同的品類、不同的形式、不同的通路來啟動更多人的‘第一杯咖啡’”。和草莓音樂節(jié)一起點燃這個夏天的雀巢特調(diào)果萃系列產(chǎn)品，以創(chuàng)意風(fēng)味和潮流設(shè)計直擊年輕人的口味偏好，成為更多人的“第一杯咖啡”。在年輕人每一個需要活力的時刻，雀巢咖啡始終陪伴左右。