隨著某品牌發(fā)出“法院見”，電子煙行業(yè)打擊通配的戰(zhàn)役再次進入大眾視野。

這并非電子煙行業(yè)第一次對通配煙彈予以打擊。2020年4月15日，美國電子煙品牌JUUL成功起訴了一批山寨通配煙彈廠商，根據(jù)美國國際貿(mào)易委員會（ITC）的法令規(guī)定，這些山寨產(chǎn)品將被禁止出售或進口到美國。

在JUUL贏得訴訟的同時，JVE非我率先在國內(nèi)發(fā)起旨在打擊通配假貨的“雷霆行動”，并強勢推出“官方正品售價永遠比通配假貨便宜一塊錢”的政策，吹響了打擊通配煙彈的戰(zhàn)役號角。如今，JVE非我“雷霆行動”已升級至2.0階段，持續(xù)引領著行業(yè)的健康發(fā)展。

這是一場關乎全行業(yè)發(fā)展福祉的市場戰(zhàn)役，該如何打好這場硬仗？

通過技術創(chuàng)新和市場策略的雙管齊下，徹底驅(qū)逐通配劣幣——成立不到三年的JVE非我，正在引領和推動行業(yè)的健康發(fā)展。

核“芯”技術壁壘，打擊通配的治本之策

行業(yè)通配之所以能夠橫行，背后的根本原因在于：大多數(shù)品牌沒有自己的核心技術。

對于造假者而言，也正是抓住了這一點，以同樣較低的造假成本、較低的技術含量造出了比正規(guī)品牌的產(chǎn)品線更豐富的山寨煙彈。

所以我們看到，即使作為行業(yè)的頭部品牌，也并不能從根本上杜絕通配、假貨的問題。只能以“不正當競爭”對通配發(fā)起侵權訴訟，尋求給予對方一定程度的打擊。

然而，打擊通配的根本之道，在于擁有通配產(chǎn)品無法攻克的核心技術壁壘。

在通過核心技術高筑品牌護城河，打擊通配問題方面，JVE非我無疑走在了行業(yè)的前列。

眾所周知，作為行業(yè)內(nèi)少有的堅持產(chǎn)品和技術驅(qū)動的品牌，JVE非我自成立之初便圍繞芯片技術，持續(xù)投入超過2000萬元進行攻關創(chuàng)新，打造出行業(yè)領先的、具備自主知識產(chǎn)權的防偽芯片技術。

與市場上普遍應用3個、4個觸點的芯片不同，JVE非我的芯片是目前市面上唯一一款2個觸點的電子霧化器芯片產(chǎn)品。并且通過強大的底層邏輯設計，JVE非我的專利防偽芯片技術可以很好地防止芯片遭到破解。

如今，其芯片技術已進一步迭代更新，搭載其第二代“翔龍”芯片技術的JVE非我極光系列產(chǎn)品已上市，防偽能力再次升級。

通過芯片技術，JVE非我為每只生產(chǎn)的極光系列霧化桿、霧化器分配唯一的身份碼，當霧化器插入后，霧化桿會對信息進行實時讀取識別，通過全動態(tài)實時密碼，做到霧化桿跟霧化器的唯一識別匹配，而如果是非匹配的官方煙彈插入煙桿，將無法使用。從而既確保了霧化器的純正品質(zhì)和極致口感，又實現(xiàn)了對產(chǎn)品的防偽識別管理，徹底杜絕行業(yè)通配、假貨問題，讓假貨清場。

越級戰(zhàn)術的降維打擊，牢牢占據(jù)差異化品牌心智錨點

對通配、假貨說不，就是為行業(yè)的長期健康發(fā)展謀出路。JVE非我從成立之初便將打擊通配、假貨作為品牌使命之一，在行業(yè)內(nèi)發(fā)起聲勢浩大的“雷霆行動”，全力打擊通配假貨。

JVE非我打擊通配假煙彈，采取了技術創(chuàng)新和市場策略雙管齊下的策略。第一，提升煙彈的技術含量，以真正的核“芯”技術，讓造假者跨不過護城河；第二，以越級的產(chǎn)品力，降低用戶的體驗門檻，甚至比假煙彈更便宜，讓造假者沒有利潤空間。

越級戰(zhàn)術的降維打擊，不僅有“官方正品售價永遠比通配假貨便宜一塊錢”的強勢承諾，以強大的供應鏈優(yōu)勢留出充足的空間全力支持市場端用戶補貼，不惜成本讓好產(chǎn)品全面觸達終端消費者，售價比假貨還要低，市場殺傷力立竿見影。

但JVE非我的越級戰(zhàn)術不能簡單理解為“價格戰(zhàn)”，而是以越級的產(chǎn)品力重塑整個市場的心智認知。因為在JVE非我的每款機型上都能從芯片、續(xù)航、工藝、外觀設計、口感等用戶最關注的核心指標上做到超越同級產(chǎn)品的錯位優(yōu)勢，帶來了超越用戶預期的越級產(chǎn)品體驗。

入門級產(chǎn)品方面，當同行都在使用塑料外殼的時候，JVE非我尚彩越級采用航空鋁材質(zhì)，陽極氧化工藝，標配Type-C充電接口。主流產(chǎn)品方面，當同行都在壓縮成本的時候，JVE非我堅持采用450mah大電池，配置Type-C快充技術，徹底告別續(xù)航焦慮；創(chuàng)新采用手感漆材質(zhì)，帶來更溫潤的手感，更豐富的色彩。高端產(chǎn)品方面，當同行都在關注利潤空間的時候，JVE非我極光系列聚焦產(chǎn)品和技術創(chuàng)新，搭載專利防偽芯片技術，升級7重防漏技術，率先將不銹鋼陶瓷引入量產(chǎn)產(chǎn)品中，更以11道工藝流程精細雕琢，打造出絲綢般的緞面質(zhì)感；同時引入國潮元素，無論是實力還是顏值，都堪稱行業(yè)巔峰。

通過產(chǎn)品創(chuàng)新與價格錨點的兩端發(fā)力，JVE非我保持著越級成長的發(fā)展態(tài)勢，也讓JVE非我能夠在各級別的產(chǎn)品層級里長期保持優(yōu)勢，并對“兩個市場”的潛在用戶產(chǎn)生虹吸效應：正規(guī)的市場賽道內(nèi)搶占更多市場份額；打擊通配的戰(zhàn)役里極大壓縮造假者的生存空間。

“善謀者行遠，實干者乃成”。JVE非我“雷霆行動”已升級至2.0階段，在這場打擊通配的長期戰(zhàn)役中，JVE非我已經(jīng)牢牢占據(jù)了打擊通配的差異化心智錨點。毫無疑問，善謀實干的JVE非我將繼續(xù)引領行業(yè)，打贏這場戰(zhàn)役。

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