盛夏的余溫還未散盡，各商家已經(jīng)紛紛上架秋冬新品，搶占市場(chǎng)。而天貓識(shí)遺計(jì)劃合作系列，作為Mini Balabala秋冬的重頭戲之一，讓人眼前一亮，不禁讓人感嘆“這匹黑馬來(lái)頭不小”！

近年來(lái)，Mini Balabala不斷發(fā)力，踐行著品效合一的理念。品牌于2017開(kāi)啟高速發(fā)展模式，主陣地全面轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上電商;2018年，積極拓寬渠道，內(nèi)部展開(kāi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并在該年雙11創(chuàng)下天貓母嬰童裝類(lèi)目top7的佳績(jī);2019年，成功進(jìn)軍天貓母嬰類(lèi)目top5。成為當(dāng)之無(wú)愧的黑馬品牌！

攜手天貓新文創(chuàng)，玩出新花樣

自天貓新文創(chuàng)品牌發(fā)布以來(lái)，讓很多文化IP入駐天貓得以新生，各類(lèi)文化周邊，文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。此次天貓新文創(chuàng)推出天貓識(shí)遺計(jì)劃，旨在通過(guò)對(duì)非遺文化的追根溯源，從不同維度體現(xiàn)其蘊(yùn)涵的文化層次及人文情懷，深度挖掘及展現(xiàn)背后的故事。

這是Mini Balabala首次與天貓官方合作推出聯(lián)名系列，品牌參與天貓識(shí)遺計(jì)劃，也是想借此機(jī)會(huì)能呼吁大家能多關(guān)注我們自己的民族文化，認(rèn)為文化自信需要從小培養(yǎng)。契合這次非遺生僻字的概念，從“小朋友眼中的生僻”這一理念出發(fā)，希望把晦澀難懂的生僻字用孩子視角下的理解做更輕松的表達(dá)。邀請(qǐng)了年僅7歲的王彥茜小朋友作為本次的“首席設(shè)計(jì)師”，打造了“土族於菟”系列產(chǎn)品。

小設(shè)計(jì)師結(jié)合“土族於菟”的圖騰文化，創(chuàng)作了兩個(gè)憨態(tài)可掬的虎豹神獸，從小朋友的視角生動(dòng)的詮釋生僻字的內(nèi)涵，把中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素和新國(guó)潮結(jié)合，通過(guò)對(duì)民族傳統(tǒng)文化的二次創(chuàng)作，希望讓更多的人認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

線(xiàn)下同步引流，破圈新嘗試

Mini Balabala的非遺系列產(chǎn)品伴隨著100張非遺生僻字海報(bào)一齊亮相杭州良渚博物院和親橙里購(gòu)物中心。每一張海報(bào)都代表著一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，觀(guān)眾能更加直觀(guān)地感受到這些生僻字變成創(chuàng)意產(chǎn)品的樣子，大家也都饒有興趣的探究設(shè)計(jì)背后的故事。

作為一個(gè)純線(xiàn)上銷(xiāo)售的品牌，Mini Balabala首次出現(xiàn)在線(xiàn)下，帶著“初生牛犢”的氣勢(shì)在一眾品牌中顯得更加矚目。兒童的天真可愛(ài)加上滿(mǎn)滿(mǎn)創(chuàng)意，不少觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)產(chǎn)品之后，立馬搜索同款，同期店鋪“非遺”關(guān)鍵詞搜索量暴增。以更多元的方式為店鋪引流蓄水，吸引更多新客，也是Mini Balabala一次成功的嘗試。

為用心買(mǎi)單，福利更直擊用戶(hù)內(nèi)心

這次非遺合作一經(jīng)推出便受到各界好評(píng)，大家不僅為Mini Balabala的創(chuàng)意點(diǎn)贊，也樂(lè)意為這樣用心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品買(mǎi)單，在收獲一件好商品的同時(shí)也樂(lè)意向自己的孩子傳播關(guān)于生僻字的故事。該系列也是Mini Balabala研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一次大膽嘗試，全系列產(chǎn)品采取少量預(yù)售的方式銷(xiāo)售，意外的是，每次上架的產(chǎn)品都在短時(shí)間內(nèi)售罄。在天貓識(shí)遺文化周，一周時(shí)間就達(dá)成了630萬(wàn)的成交額。

為了更廣泛地傳播這次天貓識(shí)遺計(jì)劃系列，讓更多人增加對(duì)生僻字的認(rèn)識(shí)，這次Mini Balabala也在多渠道送福利，讓用戶(hù)免費(fèi)擁有新品。在微信、微博等自媒體平臺(tái)與粉絲互動(dòng)送出新品，不僅增加了品牌的曝光，也產(chǎn)生了許多有趣的UGC內(nèi)容，培養(yǎng)用戶(hù)粘性的同時(shí)也收獲了大量對(duì)新品的好評(píng)，無(wú)形中增加了品牌的好感度。

對(duì)比同期其他品牌，Mini Balabala的表現(xiàn)無(wú)疑是亮眼的，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷(xiāo)傳播都達(dá)到了超預(yù)期的效果。面對(duì)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，Mini Balabala依舊保持著厚積薄發(fā)的勢(shì)頭迎接各種挑戰(zhàn)，表現(xiàn)出不俗的成績(jī)。在提供豐富產(chǎn)品的同時(shí)保持品質(zhì)，也展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，這樣的品牌一定能收獲客戶(hù)的好口碑，讓我們拭目以待！

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